新湖花博会拉开“温馨中国”园区服务主题大幕(《中国房地产报》)
加入时间:2012-4-9 点击:3961
     从四月上旬起,新湖的业主们会惊喜地看到,自己生活的社区将变成一片灿烂的郁金香花海,牛津、阿帕尔顿、橙色皇帝、弗洛丽特、夜王后等各色品种争奇斗艳。
     全面铺开的“2012新湖郁金香花博会”让这家浙江市值最高的房地产上市企业沾染上了十足的文艺范儿,也让人强烈感受到了一个公司品牌内涵嬗变的气息。
     从去年10月起,新湖从荷兰进口了近百万株郁金香花球,经过数月精心的土壤改良、种球配置和栽种养护,陆续运往新湖分布于全国的12个楼盘。
     在郁金香盛开之际举行的“2012新湖花博会”,搭起一个天然的巨型舞台。在为期20天的时间里,盛大的文艺表演、征文大赛、郁金香小姐选举和摄影大赛将次第举行,新湖还将正式发布以郁金香为主题的精装样板房。
     目前,已确定参与花博会的12个新湖楼盘,分别是沈阳新湖.仙林金谷、天津新湖.香格里拉、泰山.新湖绿园、南京新湖.仙林翠谷、苏州新湖.明珠城、上海新湖.明珠城、杭州新湖.香格里拉、杭州新湖.果岭、桐乡新湖.香格里拉、衢州新湖.景城、九江新湖.柴桑春天和兰溪新湖.香格里拉项目。其中苏州明珠城和新湖兰溪项目,单个楼盘的栽种面积都达到2500平方米左右,栽种花球约20万株,其规模已接近杭州著名的太子湾郁金香花展。
     通过感性的花卉塑造企业人格,通过回归居住与日常生活的亲密联系,分布于全国20多个城市的新湖楼盘正在连缀一幅“温馨中国”的图景。这是一直以来在资本市场上长袖善舞,偏重“数目字管理”形象的新湖展现出来的柔软一面 。
     藉此次盛大的花博会,新湖地产拉开了今年“温馨中国”园区服务主题的大幕。与花博会相呼应的是,新湖独创了更具精英特色的专业化服务价值平台“新湖会”,以及在项目所在城市的第三方实体会员俱乐部“新湖汇”。
     近两年来,新湖会对新湖旗下地产、金融和教育等多元业务板块的资源重新整合配置,打造一系列专属服务,从而增加客户黏性,进一步确立“城市精英”的品牌形象。依托“新湖会”的框架,新湖在全国的新湖楼盘中全面推广园区服务体系。其中重要一步,是导入以园林和管理品质饮誉业内的绿城物业经营管理体系,不仅极大提升了新湖的整体服务品质,并定制个性化的高端服务模块。
     值得一提的是,新湖地产完全跳出大众社会资源的层面,耗资千万元,在杭州市中心的国际A级写字楼的29层打造“新湖汇”。在这个可远眺西湖的奢华会所里,不仅有新湖会会员的专属休憩区和咖啡吧,也可以找到杭州最顶级的瑜伽中心和最先进的医美设备。 “新湖汇”通过在城市中心创造一个极具专属感的圈层,锻造出一个维系顾客亲密关系的纽带,从而大大增加老业主的品牌忠诚度,并使其最后成为新湖的终身顾客。
     此番规模浩大的“新湖花博会”,正是新湖地产近年来逐步从“财务稳健”向“高品质、高附加值”开发模式跃升的缩影。新湖正在做的是让房子回归改变生活的本质,让地产企业回归到真正为客户创造最大价值的主题,在追逐客户价值最大化的路上,他们相信:那些最古老的原则——社区意识、认同感、共同的历史和信仰——在数字化时代不仅依然重要,而且越来越成为决定成败的至关重要的因素。
 
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